<aside> 📜 СОДЕРЖАНИЕ
В разделе «Аналитика» на панели «Продажи» представлен функционал UTM-меток.
Когда ни одной метки для школы еще не добавлено, то при нажатии на пункт аналитики «UTM-метки» в правой части экрана будет представлена кнопка «Добавить». Она дублирует кнопку ➕ напротив пункта «UTM-метки».
При добавлении метки на платформу будет предложено выбрать её тип, указать название и добавить описание.
Всего существует 5 типов меток:
После добавление метки она появится в списке в средней части экрана. При нажатии на нее, справа появится собранная по ней статистика.
С декабря 2022 года в появилась возможность генерировать ссылки с добавленной меткой и для сторонних сайтов. Это позволяет статистике с разных источников попадать прямо на платформу SOHO, что исключает необходимость использования сторонних сервисов аналитики трафика.
Нажав кнопку «Сгенерировать отслеживаемую ссылку», необходимо указать домен и добавленную ранее метку.
После нажатия кнопки «Сгенерировать» система выдаст точную ссылку с меткой и её сокращенный вариант, который можно из этого же окна скопировать в буфер обмена и затем вставить на внешнем источнике (кнопке, баннере, ссылке любого сайта, соцсети или мессенджера).
Если вы запускаете рекламу из разных источников, например из ВК и РСЯ, вы можете включить автоматическое добавление utm-меток на платформу . Для этого нужно включить переключатель в настройках раздела "Аналитика"
Благодаря такому функционалу у пользователей есть возможность отслеживать переходы по внешним рекламным ссылкам.
Если у школы есть несколько источников внешнего трафика, то можно для них добавить разные метки, сгенерировать по ним ссылки, разместить их на внешних источниках, а в разделе «Аналитика» платформы смотреть, из какого источника больше конверсия в регистрацию, в заказ и в оплату. На основе этих данных можно принимать решение о том, на какой канал сделать упор, а от каких лучше отказаться.
Актуальность этого в том, что в среднем 50% бюджета в цифровой рекламе расходуется на неработающие рекламные кампании и поисковые запросы. Известны кейсы, когда сокращение рекламного бюджета в 2 раза не приводило к потере в количестве качественных лидов.
Механизм UTM-меток в позволяет оптимизировать рекламный бюджет. На основе собираемой на платформе информации можно либо сократить расходы на рекламу (снизив стоимость целевого лида), либо при том же бюджете получать больше целевых лидов (акцентируя внимание на эффективные источники трафика).
